Ecco come ottimizzo un sito web: il vostro

Qualche mese fa Francesco de Francesco di Yoyo Formazione Rotolante mi ha telefonato per propormi la docenza ad un nuovo evento/corso SEO, dalla formula decisamente innovativa. Ecco, più o meno, come si è svolta la discussione:

Francesco: Ciao Enrico, disturbo?
Enrico: Ciao! No, affatto, dimmi.
F: Volevo parlarti di un’idea che ci era venuta in mente, riguardo un nuovo corso SEO.
E: Sono tutt’orecchi.
F: L’idea è di fare una tre-giorni durante i quali tu ed un paio di altri docenti lavorerete all’ottimizzazione SEO di alcuni siti web, esattamente come fareste se fossero vostri clienti. E i siti web da ottimizzare verrebbero selezionati tra quelli degli iscritti al corso.
E: Figo!
F: Durante il lavoro, voi spieghereste per filo e per segno alla platea che cosa state facendo e sopratutto perché. Gli iscritti potranno fare domande in qualsiasi momento e in questo modo potranno apprendere i vostri metodi di analisi e le vostre procedure. L’evento lo chiamiamo “SEO Rock“!
E: Ci sto! Dove devo firmare?

Non ricordo di aver mai osservato una formula simile per un corso SEO e il modello piuttosto inusuale lo allontana dalla definizione stessa di “corso”, perché l’approccio non è teorico ma segue la filosofia del learning-by-doing: ti faccio vedere come si fa e tu impari.

L’aspetto del quale voglio discutere in questo post riguarda però quali esigenze SEO un evento simile è in grado di soddisfare.

Acquisizione di un metodo

Chiunque si getti nello studio del SEO e dei motori di ricerca non ha difficoltà a tenersi aggiornato o a trovare gli strumenti utili alle proprie attività. Informazioni e strumenti abbondano, quello che molti hanno difficoltà a definire è un metodo di lavoro.

L’esigenza è ancora più sentita da coloro che vogliono “industrializzare” delle procedure per rendere il proprio lavoro più metodico, più ordinato e più facilmente replicabile a prescindere dai contesti.

Personalmente, ritengo che il search marketing stia andando da tempo (sebbene molto lentamente) in direzione di un approccio consulenziale e che ogni progetto possa aprire la strada a soluzioni sempre più originali e creative. Ma anche le attività che sfuggono agli schemi rigidi possono essere organizzate all’interno di schemi replicabili.

Durante il SEO Rock cercherò sopratutto di trasmettere un metodo di lavoro e delle procedure da sfruttare concretamente per il lavoro SEO quotidiano.

Qualcuno da cui imparare

Una lamentela che sento spesso da parte di dipendenti di aziende che vendono servizi di search marketing è che si sentono sostanzialmente abbandonati alla propria attività, senza avere a fianco nessuno che possa insegnargli il lavoro o farli crescere.

Non è questo il contesto per approfondire le ragioni di questo fenomeno, legato in buona parte al generale peracottarismo dell’imprenditoria italiana, ma dovete sapere che l’assenza di tutor capaci o disponibili avviene a prescindere dalla grandezza delle aziende: dalle piccole agenzie a quelle gigantesche, la necessità di far crescere i dipendenti è sentita da tutti ma affrontata da pochi.

Il SEO Rock è un modo per interagire direttamente con docenti che hanno ricoperto ruoli di coordinamento team in agenzie di search marketing: al di là degli aspetti SEO operativi, gli iscritti si troveranno di fronte a persone che sanno come definire strategie, pianificare il lavoro e organizzare le attività di cui un progetto si compone.

Studiare i competitor

Di fatto, il sottoscritto e gli altri due docenti che parteciperanno all’evento (Piersante Paneghel e Cesarino Morellato) potrebbero in teoria essere considerati competitor di altri consulenti SEM o di agenzie di search marketing.

Io non ho mai dato molto peso all’aspetto della concorrenza ed è per me piuttosto abituale condividere esperienze con quelli che altri considererebbero competitor da non avvantaggiare in alcun modo. Sono convinto che la condivisione serva a far crescere il settore, un obiettivo che al momento reputo più importante di qualsiasi mossa anti-concorrenziale.

E’ per questa ragione che al SEO Rock, per quanto potrà sembrare strano ad alcuni, sarà possibile scoprire come i docenti gestiscono clienti, pianificano strategie e svolgono attività, a prescindere da chi beneficerà di tali informazioni. Se vi considerate miei competitor, sappiate che potrete scoprire un po’ come lavoro.

Apprendere da contesti reali

Non c’è corso SEO teorico che non lasci all’iscritto il dubbio che quanto appreso possa non essere poi riapplicabile al proprio lavoro. A prescindere da quanto sia ottima la didattica, ogni corso o convegno SEO fornisce nozioni e regole, senza applicarle a contesti reali.

Il SEO Rock è quanto di più vicino esista all’attività di affiancamento in azienda, che è una di quelle che propongo ai miei clienti. Si lavorerà su siti web reali, con problemi specifici ed esigenze diverse. L’apprendimento non coinciderà semplicemente con la memorizzazione di regole SEO ma include la loro applicazione a casi reali.

Farsi ottimizzare il sito

Ho lasciato per ultimo questo vantaggio perché se deciderete di iscrivervi al SEO Rock solo per farvi ottimizzare il sito web significa che siete abbastanza pulciari.

Per completezza, però, tocca elencarlo: i siti sui quali verranno svolte le attività saranno quelli degli iscritti. Ovviamente gli iscritti saranno tanti e i siti analizzati pochi, quindi i docenti faranno una selezione di quanto gli iscritti proporranno e individueranno pochi siti sui quali sarà possibile svolgere un buon lavoro durante il tempo a disposizione. Se sarete fortunati, uno dei siti sui quali lavoreremo potrebbe essere proprio il vostro.

Informazioni base sul SEO Rock

Cosa: un “corso” SEO
Chi: Yoyo Formazione Rotolante / Altavilla-Morellato-Paneghel
Dove: Lonigo (Vicenza)
Quando: 9, 10 ed 11 febbraio 2012
Quanto: 350 euro + IVA per tutti e tre i giorni (costa un’inezia solo perché quelli di Yoyo sono folli)
Perché: perché non è una roba che capita tutti i giorni e, se conosco Francesco, non capiterà facilmente in futuro
Iscrizioni e ogni informazione logistica: post del SEO Rock sul sito di Yoyo Formazione

L’evento è a numero chiuso. Non dite che non vi avevo avvertito. 😛