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Incremento dei click sulle SERP: dal test al “Click Love”
Per chi mi segue da un po’, sa che il tipo di web analysis che mi piace di più è quello che prevede di sporcarsi con po’ le mani con test e calcoli.
Questo articolo descrive come ho svolto un test per determinare se una piccola modifica al testo di un tag TITLE avrebbe prodotto un CTR maggiore sulle SERP di Google.
Come spesso capita, tuttavia, “l’appetito vien mangiando” e oltre a determinare l’esito del test sulla base dei KPI definiti, lungo il cammino mi è venuta un’idea per definire un KPI diverso dal CTR, che potrà essere sfruttato in test futuri.
Vi do dunque visibilità dell’intero processo che ho seguito, dall’idea all’esecuzione, alle considerazioni che mi hanno spinto a tirar fuori dal cappello anche qualcosa di nuovo.
Ne approfitto per ringraziare il cliente che mi ha dato il permesso di divulgare i risultati del test, opportunamente anonimizzati.